由中國(guó)新聞出版研究院和廣東省出版集團(tuán)聯(lián)合主辦、南方出版?zhèn)髅焦煞萦邢薰境修k的“出版閱讀雙向賦能推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”研討會(huì)暨《2025—2026中國(guó)出版業(yè)發(fā)展報(bào)告》成果發(fā)布會(huì)近日在廣州召開。

《報(bào)告》顯示，據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局官網(wǎng)數(shù)據(jù)，2025年全國(guó)圖書出版總印數(shù)降至近5年最低；據(jù)圖書出版集團(tuán)提供的初步數(shù)據(jù)，38家圖書出版集團(tuán)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入、利潤(rùn)總額均較2024年下降；據(jù)2025年上市公司年報(bào)數(shù)據(jù)，17家出版上市公司利潤(rùn)總額同比降幅達(dá)15.18%；與此同時(shí)，據(jù)中國(guó)新聞出版研究院《2025-2026中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》數(shù)據(jù)，數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)整體收入規(guī)模達(dá)18799.33億元，同比增長(zhǎng)7.51%，據(jù)《中國(guó)出版融合發(fā)展報(bào)告(2026)》數(shù)據(jù)，出版融合發(fā)展收入利潤(rùn)率5年間提升11.41個(gè)百分點(diǎn)。紙質(zhì)出版承壓與數(shù)字業(yè)態(tài)擴(kuò)張并行，構(gòu)成當(dāng)前行業(yè)鮮明的結(jié)構(gòu)性特征。

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據(jù)《2025-2026中國(guó)數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)年度報(bào)告》數(shù)據(jù)，2025年數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)增速居前三的細(xì)分領(lǐng)域依次為：互聯(lián)網(wǎng)期刊（25.38%）、移動(dòng)出版（19.35%）、數(shù)字音樂（14.07%）。

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對(duì)比“十三五”期末，5年間數(shù)字出版產(chǎn)業(yè)收入增加7017.66億元，增長(zhǎng)59.56%，年均增長(zhǎng)9.8%。

融合發(fā)展進(jìn)入效益產(chǎn)出階段。據(jù)《中國(guó)出版融合發(fā)展報(bào)告（2026）》，2025年出版融合發(fā)展總體收入105.45億元，較2021年增加23.83億元，增長(zhǎng)29.2%，年均增長(zhǎng)6.61%；總體利潤(rùn)13.92億元，較2021年增加12.46億元；收入利潤(rùn)率為13.2%。

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新興業(yè)態(tài)多點(diǎn)開花。據(jù)《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展研究報(bào)告》相關(guān)數(shù)據(jù)，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)閱讀市場(chǎng)規(guī)模502.1億元，同比增長(zhǎng)16.6%；IP改編市場(chǎng)規(guī)模爆發(fā)至3676.1億元，同比增長(zhǎng)23.13%；網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品總量4583.7萬(wàn)部，作者規(guī)模3269.4萬(wàn)人。據(jù)《2025年中國(guó)有聲閱讀發(fā)展報(bào)告》相關(guān)數(shù)據(jù)，有聲閱讀市場(chǎng)營(yíng)收規(guī)模134.35億元，同比增長(zhǎng)8.61%。版權(quán)走出去方面，《中國(guó)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)發(fā)展研究報(bào)告》顯示，網(wǎng)絡(luò)文學(xué)海外市場(chǎng)營(yíng)收56.4億元，同比增長(zhǎng)11.2%，海外活躍用戶近2億人，覆蓋200余個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

面對(duì)行業(yè)變局，《報(bào)告》從七個(gè)維度提出思考與建議——

守住紙質(zhì)出版基本盤，深入推進(jìn)紙數(shù)融合。在堅(jiān)守紙質(zhì)圖書基本業(yè)態(tài)的同時(shí)，應(yīng)充分發(fā)揮人工智能在構(gòu)建行業(yè)垂類模型、專業(yè)智能體及高質(zhì)量數(shù)據(jù)集方面的優(yōu)勢(shì)，為行業(yè)注入新質(zhì)生產(chǎn)力動(dòng)能。

打造學(xué)術(shù)科研支撐工具與平臺(tái)，深挖B端數(shù)據(jù)服務(wù)價(jià)值。在科技、學(xué)術(shù)與專業(yè)出版領(lǐng)域，應(yīng)面向機(jī)構(gòu)用戶和科研群體積極拓展服務(wù)場(chǎng)景，開發(fā)專業(yè)知識(shí)服務(wù)產(chǎn)品，構(gòu)建“內(nèi)容+數(shù)據(jù)+服務(wù)”的產(chǎn)業(yè)生態(tài)。

開展讀者個(gè)性化深度知識(shí)服務(wù)，推動(dòng)C端運(yùn)營(yíng)從交易走向經(jīng)營(yíng)。以用戶全生命周期需求為核心，通過構(gòu)建精準(zhǔn)用戶畫像為讀者提供個(gè)性化服務(wù)，將單一圖書產(chǎn)品轉(zhuǎn)化為知識(shí)課程、專題知識(shí)庫(kù)、交互產(chǎn)品等多種形態(tài)，推動(dòng)行業(yè)從生產(chǎn)型向服務(wù)型轉(zhuǎn)型。

建強(qiáng)全域營(yíng)銷渠道矩陣，重塑發(fā)行渠道體系。覆蓋線下、公域、私域、B端、數(shù)字版權(quán)等全渠道，升級(jí)實(shí)體空間為文化服務(wù)綜合體，以用戶數(shù)據(jù)反哺選題與精準(zhǔn)營(yíng)銷，激活數(shù)字版權(quán)資產(chǎn)，構(gòu)建“一次生產(chǎn)、多元變現(xiàn)”的輕資產(chǎn)模式。

加強(qiáng)書價(jià)規(guī)范，堅(jiān)決扼制惡性打折亂象。積極推進(jìn)圖書固定價(jià)格制度，杜絕隨意調(diào)價(jià)、惡性折價(jià)等行為，同時(shí)引導(dǎo)行業(yè)合理定價(jià)，讓價(jià)格真實(shí)反映內(nèi)容價(jià)值與合理成本。

加強(qiáng)侵權(quán)盜版技術(shù)治理，構(gòu)建健康行業(yè)生態(tài)。推動(dòng)打擊盜版專項(xiàng)行動(dòng)常態(tài)化制度化，運(yùn)用大數(shù)據(jù)、人工智能溯源等技術(shù)對(duì)重點(diǎn)領(lǐng)域?qū)嵤┤珪r(shí)段動(dòng)態(tài)監(jiān)控，實(shí)現(xiàn)侵權(quán)內(nèi)容源頭防控與快速處置，著力破解“侵權(quán)成本低、維權(quán)成本高”難題。

以市場(chǎng)化方式為主拓展海外出版市場(chǎng)，構(gòu)建屬地化經(jīng)營(yíng)體系。堅(jiān)持市場(chǎng)化運(yùn)作，推動(dòng)有效閱讀與銷售轉(zhuǎn)化，推進(jìn)內(nèi)容屬地化適配，靈活運(yùn)用實(shí)物出口、版權(quán)合作、聯(lián)合出版、投資并購(gòu)等多種模式，借鑒網(wǎng)文、網(wǎng)游、網(wǎng)劇出海經(jīng)驗(yàn)，加快推進(jìn)國(guó)際化步伐。

除注明外 本文圖片由張君成制作

來源：中國(guó)新聞出版廣電報(bào)

編輯：吳 凡

審核：樊 凡