“印跡·中國行——行走產(chǎn)業(yè)鏈，服務(wù)新發(fā)展”全國巡回推介會?？谡?/strong>，由華南國際印刷展標(biāo)簽展主辦，上海印搜文化傳媒股份有限公司與海南省印刷行業(yè)協(xié)會共同承辦。本次活動旨在將行業(yè)前沿趨勢與優(yōu)質(zhì)資源引入產(chǎn)業(yè)腹地，搭建印刷包裝產(chǎn)業(yè)鏈上下游的交流對接平臺。?？谡净顒尤粘贪才湃缦拢?/p>

07/09 參會人員報(bào)道

07/10 全天主題研討會

07/11 標(biāo)桿工廠參觀

其中，7月11日的標(biāo)桿工廠參觀環(huán)節(jié)，將帶領(lǐng)參觀團(tuán)走進(jìn)椰樹集團(tuán)工廠。作為本次活動標(biāo)桿工廠走訪的重點(diǎn)環(huán)節(jié)，椰樹集團(tuán)將向參觀團(tuán)開放核心生產(chǎn)車間，展示其全球領(lǐng)先的自動化產(chǎn)線，以及多元包裝形態(tài)的集中應(yīng)用成果。

年產(chǎn)值超50億的終端品牌樣本

椰樹集團(tuán)是中國最大的天然果汁飲料企業(yè)之一——椰樹集團(tuán)的主導(dǎo)產(chǎn)品椰樹牌天然椰子汁、優(yōu)質(zhì)天然礦泉水、天然芒果汁被北京釣魚臺國賓館指定為國宴飲料，椰樹牌天然椰子汁生產(chǎn)技術(shù)革新被譽(yù)為“世界觀首創(chuàng)，中國一絕”。椰樹牌系列產(chǎn)品貴在天然、不加香精，暢銷全國32個(gè)省、市、自治區(qū)，遠(yuǎn)銷世界五大洲35個(gè)國家和地區(qū)，成為抗衡洋飲料的一面旗幟。2024年，椰樹集團(tuán)產(chǎn)值達(dá)50.06億元，上繳稅金6.91億元；1986年改革至今，累計(jì)上繳稅金107.92億元。集團(tuán)員工超過6000人，是海南最大的以熱帶農(nóng)產(chǎn)品深加工為主的國家級農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)。

走進(jìn)椰樹第五工業(yè)城，參觀團(tuán)將有機(jī)會親眼見證一粒椰子變成一瓶椰汁的全過程。在集團(tuán)接待人員引導(dǎo)下，參觀團(tuán)將有序進(jìn)入椰汁多品種自動化智能化生產(chǎn)線車間、利樂車間和椰子粗加工廠。在椰汁多品種自動化生產(chǎn)線車間，可以看到同一個(gè)車間集鐵罐、衛(wèi)星瓶、喜慶瓶、注坯、制蓋等生產(chǎn)于一體的大規(guī)模生產(chǎn)場面——一邊是塑料瓶流水線，另一邊是鐵罐流水線，生產(chǎn)線歡快平穩(wěn)地高速運(yùn)轉(zhuǎn)著，罐裝、殺菌、包裝、貼標(biāo)、裝箱，自動化智能化生產(chǎn)環(huán)節(jié)緊湊流暢。利樂軟包裝車間的日均產(chǎn)量同樣可觀。

對印包企業(yè)而言，這里堪稱包裝品類的“實(shí)景課堂”——利樂包、鐵罐、PET瓶、紙盒……多元包裝形態(tài)在同一廠區(qū)集中呈現(xiàn)，不同賽道的印包企業(yè)都能找到與自己業(yè)務(wù)對應(yīng)的參照場景。

為什么要走進(jìn)椰樹？

趨勢一：綠色合規(guī)從“加分項(xiàng)”變?yōu)椤叭雸鋈?/strong>

Innova Market Insights發(fā)布的2026年全球頂級包裝趨勢報(bào)告顯示，“有據(jù)可依的可持續(xù)性”位居五大趨勢之首——環(huán)保主張已從營銷概念轉(zhuǎn)向合規(guī)剛需，所有可持續(xù)聲明都必須具備真實(shí)、可驗(yàn)證的數(shù)據(jù)與權(quán)威認(rèn)證支撐。

政策端的壓力更為直接。2026年3月1日，新版《環(huán)境空氣質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)》正式實(shí)施，全面收嚴(yán)PM2.5及VOCs排放限值。作為VOCs排放重點(diǎn)領(lǐng)域，印刷包裝行業(yè)首當(dāng)其沖——多地已要求塑料軟包裝印刷、印鐵制罐等重點(diǎn)企業(yè)低VOCs原輔材料替代比例達(dá)到40%及以上。與此同時(shí)，《生態(tài)環(huán)境法典》明確“綠色包裝、減量包裝”為核心原則；歐盟《包裝及包裝廢棄物法規(guī)》（PPWR）將于2026年8月12日起逐步實(shí)施，要求所有投放歐盟市場的包裝必須最小化有害物質(zhì)含量。

市場端的要求同樣嚴(yán)苛。據(jù)行業(yè)調(diào)查，超過68%的跨國企業(yè)在采購印刷品時(shí)，已將供應(yīng)商的環(huán)保資質(zhì)列為“一票否決”項(xiàng)。FSC森林認(rèn)證正在成為出口型包裝企業(yè)的標(biāo)配——2025年我國紙包裝出口額中，持有FSC認(rèn)證的企業(yè)訂單占比已達(dá)67%。沒有綠色認(rèn)證、沒有碳足跡報(bào)告、無法提供可降解方案的印包企業(yè)，正在被排除在頭部品牌的供應(yīng)商名單之外。

在海南自貿(mào)港，要求更為具體：2026年起，所有在海南生產(chǎn)、銷售、進(jìn)口的印刷包裝品，須符合《綠色印刷產(chǎn)品認(rèn)證管理辦法》要求，材質(zhì)上紙張須來自FSC認(rèn)證或再生紙漿占比不低于50%，油墨須為水性或UV固化型，出口包裝須使用全降解或可回收材料。

椰樹集團(tuán)對產(chǎn)品質(zhì)量的高標(biāo)準(zhǔn)早已在行業(yè)內(nèi)有口皆碑。在椰樹的生產(chǎn)車間，印包企業(yè)代表可以現(xiàn)場觀察其包裝材料的類別與工藝，對照自身產(chǎn)品，檢視差距與提升空間。

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數(shù)字賦能包裝，智能交互成為品牌剛需

“數(shù)字賦能包裝設(shè)計(jì)”同樣被Innova列為2026年食品飲料包裝五大核心趨勢之一。AI、AR、二維碼、區(qū)塊鏈等技術(shù)深度滲透包裝領(lǐng)域，將包裝從被動容器升級為品牌互動觸點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，超六成消費(fèi)者會主動與包裝上的數(shù)字入口互動；73.2%的消費(fèi)者對“串聯(lián)式二維碼”用于個(gè)性化互動和防偽功能表現(xiàn)出高度興趣。包裝的防偽與溯源功能已以52.1%的占比成為推動智能包裝應(yīng)用的核心驅(qū)動力。

與此同時(shí)，品牌方的訂單結(jié)構(gòu)也在發(fā)生根本變化——從“大批量、少批次”轉(zhuǎn)向“多品種、小批量、快交付”。傳統(tǒng)的長版印刷模式難以應(yīng)對這種碎片化需求，而數(shù)字印刷憑借其短版、靈活、可變數(shù)據(jù)的優(yōu)勢，正在快速占領(lǐng)市場。Smithers數(shù)據(jù)顯示，到2026年全球數(shù)字印刷市場規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到2323億美元，市場份額將歷史性地躍升至21.6%。

椰樹集團(tuán)近年持續(xù)加碼智能化——2026年3月，集團(tuán)公開招標(biāo)采購50臺人形機(jī)器人，用于建造無人自動化智能化椰子加工生產(chǎn)線。終端品牌對智能化的投入力度，意味著其對包裝供應(yīng)商的響應(yīng)速度、工藝精度與數(shù)字化能力將提出更高要求。

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自貿(mào)港封關(guān)催生高端包裝新需求

海南自貿(mào)港封關(guān)后，“零關(guān)稅、低稅率”政策將吸引大量國際品牌與免稅品運(yùn)營商入駐，高端定制包裝需求將顯著增長。2025年海南印刷包裝業(yè)總產(chǎn)值已達(dá)68.7億元。

但機(jī)遇并非普惠。出口包裝須使用全降解或可回收材料，標(biāo)簽信息須符合目的地法規(guī)——沒有國際認(rèn)證、不懂跨境合規(guī)的印包企業(yè)，很難分享這塊蛋糕。

椰樹作為海南制造業(yè)標(biāo)桿，其供應(yīng)商標(biāo)準(zhǔn)正是自貿(mào)港市場對包裝品質(zhì)要求的一個(gè)縮影。走進(jìn)椰樹，就是感知"什么樣的包裝能進(jìn)入自貿(mào)港終端品牌的供應(yīng)鏈"。

當(dāng)前，印刷包裝行業(yè)正經(jīng)歷一場深刻變革：行業(yè)競爭的核心驅(qū)動已從單一的成本與效率比拼，轉(zhuǎn)向可持續(xù)發(fā)展、智能自動化、韌性供應(yīng)鏈與體驗(yàn)價(jià)值創(chuàng)造的多維融合。

行業(yè)數(shù)據(jù)直觀印證了這場行業(yè)洗牌的殘酷性。我國現(xiàn)存包裝相關(guān)企業(yè)超過300萬家，僅2024年以來新增注冊就約19萬家；但截至2025年7月，全國規(guī)模以上包裝企業(yè)僅20085家——行業(yè)內(nèi)絕大多數(shù)市場主體都是中小微企業(yè)，這類企業(yè)抗風(fēng)險(xiǎn)能力普遍偏弱，常年經(jīng)受著市場洗牌的嚴(yán)峻考驗(yàn)。與此同時(shí)，行業(yè)平均利潤率已從2019年的8%–10%，降至2024年的3%–5%。

如今，數(shù)字化已經(jīng)從行業(yè)發(fā)展的可選項(xiàng)升級為企業(yè)生存的生命線，綠色化也從加分項(xiàng)變成了行業(yè)入場券：能夠在本輪競爭中存活下來的，不再是單純的“印刷加工廠”，而是具備綠色認(rèn)證、智能化生產(chǎn)和柔性交付能力的綜合服務(wù)商。

椰樹集團(tuán)年產(chǎn)值超50億元，它對供應(yīng)商的要求，恰恰反映了頭部品牌對印包企業(yè)的真實(shí)能力要求。走進(jìn)椰樹的供應(yīng)鏈體系，我們就能看清，什么樣的企業(yè)才能達(dá)到這場行業(yè)洗牌的生存門檻。

走進(jìn)終端現(xiàn)場，校準(zhǔn)發(fā)展方向

本次?？谡净顒佣ㄓ?月9日報(bào)到，7月10日開展全天主題研討，7月11日進(jìn)行企業(yè)參觀。主題研討環(huán)節(jié)涵蓋主旨報(bào)告、政策解讀、文創(chuàng)專場、包裝專場、圓桌論壇等模塊，聚焦自貿(mào)港封關(guān)背景下的印刷包裝產(chǎn)業(yè)機(jī)遇、綠色低碳包裝解決方案、跨境出海合規(guī)要求等熱點(diǎn)議題。目前參觀名額有限，誠邀印刷包裝產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)負(fù)責(zé)人、技術(shù)骨干及采購決策者報(bào)名參與——走進(jìn)終端現(xiàn)場，讀懂趨勢要求，校準(zhǔn)自身發(fā)展方向。

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7月11日，跟隨“印跡·中國行”走進(jìn)椰樹集團(tuán)工廠——看一家年產(chǎn)值超50億的終端品牌如何理解智能化、如何踐行綠色發(fā)展、如何篩選要求供應(yīng)商。

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