??【北晚在線】訊：近日，諾貝爾文學(xué)獎(jiǎng)獲得者、英國(guó)籍坦桑尼亞裔作家阿卜杜勒拉扎克·古爾納走進(jìn)@與輝同行 抖音直播間與董宇輝展開(kāi)對(duì)談。董宇輝在直播間與首次來(lái)到中國(guó)的古爾納暢聊文學(xué)和鄉(xiāng)愁，超五十萬(wàn)讀者觀看了這場(chǎng)直播，當(dāng)晚累計(jì)售出11萬(wàn)本圖書(shū)。

??圖書(shū)是一種特殊的文化產(chǎn)品，有啟迪智慧、傳承文明的重要作用，出版的本質(zhì)是傳播知識(shí)、傳遞信息、傳承文化，圖書(shū)銷售盡管屬于末端環(huán)節(jié)，但卻是給消費(fèi)者呈現(xiàn)文本的關(guān)鍵步驟。圖書(shū)與直播帶貨越來(lái)越緊密地聯(lián)系在一起，當(dāng)一本本書(shū)走進(jìn)直播間，當(dāng)一位位作家在直播間里和書(shū)友互動(dòng)，為圖書(shū)銷售市場(chǎng)產(chǎn)生了結(jié)構(gòu)性的重塑。

??“文學(xué)沒(méi)有消失，它只是換了一種形式。”在2月28日董宇輝與作家余華、蘇童、《收獲》雜志主編程永新的抖音直播間里說(shuō)到。這場(chǎng)面對(duì)面的文學(xué)和寫作暢聊直播持續(xù)近3個(gè)小時(shí)，期間售出2024全年訂閱的《收獲》雙月刊和《收獲長(zhǎng)篇小說(shuō)》季刊合計(jì)8.2萬(wàn)套。

??早在今年1月23日，《人民文學(xué)》雜志也曾走進(jìn)“與輝同行”抖音直播間，2個(gè)小時(shí)的直播帶動(dòng)全年12期的2024年《人民文學(xué)》雜志售出7.7萬(wàn)套，并在隨后兩天銷量持續(xù)攀升，截至1月25日，銷量已突破10萬(wàn)套。

??要實(shí)現(xiàn)全民閱讀、知識(shí)普惠的時(shí)代愿景，就需要讓更多人看到和買到好書(shū)，更方便、直接地獲得圖書(shū)。一方面需要有更多的作家在創(chuàng)作方面堅(jiān)持正確的價(jià)值導(dǎo)向，并走向生活的深處，創(chuàng)造出更有筋骨、更具道德、飽含溫度的作品。另一方面也需要通過(guò)直播帶貨讓好書(shū)“出圈”，那么當(dāng)這一本本好書(shū)走進(jìn)直播間，網(wǎng)友們才會(huì)在推崇的同時(shí)為這些精神食糧買單。

??董宇輝曾在講解蘇東坡時(shí)，從這位北宋文豪一生中三次被貶經(jīng)歷說(shuō)起，講解了東坡肉的由來(lái)，并現(xiàn)場(chǎng)朗讀了其代表作之一的《定風(fēng)波》。密集的知識(shí)點(diǎn)輸出和生動(dòng)優(yōu)美的講解引起了網(wǎng)友們對(duì)蘇東坡的好奇心，有人甚至接連下單了兩本書(shū)，并留言道，“別攔我，我要為知識(shí)付費(fèi)”。董宇輝通過(guò)直播帶貨，帶動(dòng)了小眾書(shū)籍《蘇東坡傳》的熱銷。

??濃厚的文化情懷可以打動(dòng)人，無(wú)論是專家賣書(shū)從理論角度進(jìn)行分享，還是作家挖掘創(chuàng)作背后的故事，這樣的文化輸出值得點(diǎn)贊和關(guān)注。直播間是好書(shū)與讀者相遇的平臺(tái)，在知識(shí)信息大量涌現(xiàn)的時(shí)代，直播帶貨成為人們獲取知識(shí)文化的重要途徑，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容分享給廣大用戶，進(jìn)而產(chǎn)生代入感。

??直播帶貨在推動(dòng)圖書(shū)銷售的同時(shí)，也推進(jìn)了全民閱讀。近年來(lái)，在直播帶貨的助力下，越來(lái)越多新書(shū)好書(shū)、期刊雜志正在被更多讀者看到和購(gòu)買。數(shù)據(jù)顯示，2023年，抖音電商全年售出圖書(shū)超4億單，平均每天有超200萬(wàn)本圖書(shū)通過(guò)平臺(tái)到讀者身邊，圖書(shū)行業(yè)的發(fā)展逐漸呈現(xiàn)新形態(tài)。